Donazioni. Caso Ferragni, parla l'esperto: una lezione per chi fa marketing col sociale

https://www.avvenire.it/economia/pagine/la-lezione-di-marketing-del-caso-balocco-ferragni

Valerio Melandri, fondatore del Festival del Fundraising: «Le donazioni hanno bisogno di regole chiare e trasparenza. Come è possibile che aziende così importanti non abbiano manager competenti?»

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Come può tutelarsi il mondo che vive di donazioni?

Purtroppo questo non è un caso isolato, ma solo un caso eclatante. Il fenomeno della disintermediazione nel mondo delle donazioni può essere positivo, ma serve attenzione quando un ente non profit è scelto solo con l’obiettivo di fare soldi, cosa che purtroppo avviene molto spesso. Servirebbe un manuale per imparare a donare bene, fissando alcune regole. Ad esempio: donare meno per le emergenze, ma di più alle realtà che intervengono negli ambiti del bisogno in modo strutturale. Poi ci si dovrebbe preoccupare meno di quanto va in beneficenza rispetto ai costi interni dell’organizzazione, perché spesso le spese maggiori sono un valore e una garanzia di competenza. Ancora: scegliere con cura la causa che si decide di sostenere, e costruire un rapporto duraturo.